摩根財團是美國十大財團之一。創(chuàng)始者摩根年輕時攜妻子闖蕩美國，生活窘迫，靠開著一家雜貨鋪，沿街叫賣雞蛋維持生計。然而是生意一直不溫不火。一天，他鼓足勇氣拉住顧客想問個究竟，結果顧客抱怨他家的雞蛋小。他很納悶，因為這些雞蛋和別家的雞蛋都是同一個養(yǎng)雞場批發(fā)來的。經(jīng)過一段時間的觀察和總結，他發(fā)現(xiàn)自己的手又大又粗，使得雞蛋相比之下有些小。而妻子的手纖細小巧，反而顯得比原來大了。于是，他便讓妻子來賣雞蛋，結果顧客不僅不嫌雞蛋小，反而對摩根的印象和態(tài)度也大大改觀了，生意也慢慢好轉了。

這是典型的“視覺營銷”案例。產(chǎn)品想要獲取競爭優(yōu)勢，一般是通過制造差異化。這種差異化可以是價格、品質、工藝、服務、營銷手段。企業(yè)宣傳冊制作是產(chǎn)品鏈輸出，文化輸出的重要營銷手段，是否也需要做到差異化？

企業(yè)宣傳冊制作需要差異化

宣傳冊就是企業(yè)的名片， 一些中小微企業(yè)并不清楚企業(yè)宣傳冊與產(chǎn)品畫冊的區(qū)別，往往將兩者做在一起，這加重了宣傳冊在營銷宣傳中扮演的戲份。將企業(yè)的品牌與產(chǎn)品鏈結合，樹立企業(yè)一個全新的外貌，品牌帶動產(chǎn)品鏈，玩轉營銷型模式，這是宣傳冊營銷魅力。

但這么玩的，不止你一家。像極了相親中的人，如果沒有在外觀與氣質都沒吸引到對方，何談性格與內涵？沒有對比就沒有傷害。要從眾多商家、企業(yè)的宣傳冊中脫穎而出，成為客戶優(yōu)選優(yōu)讀的目標，同樣需要制作差異化。

企業(yè)宣傳冊制作要注意哪些方面

一本吸引客戶目光的畫冊，在封面設計有太多的選擇。鏤空、浮雕、UV、燙金、異形等 特殊工藝運用，都能讓人眼前一亮。這里以商務風格與色彩渲染兩個角度介紹一種款式的企業(yè)宣傳冊。

典雅商務風格

不過企業(yè)宣傳制作要遵循較為嚴謹?shù)纳虅诊L格，不宜過多運用工藝。而想在千篇一律的硬殼封面和平裝封面中勝出，自帶典雅商務氣質的皮質封面，可能會帶來意想不到的關注率。

宣傳冊的色彩風格

宣傳畫冊采用皮質封面雖然能讓氣質提升一個檔次，但皮面的原始色度還是會讓宣傳冊表現(xiàn)得過于穩(wěn)重，讓宣傳冊更像一本筆記本，而非畫冊。燙金、UV、浮雕等工藝一般表現(xiàn)在局部，起到畫龍點睛的效果。相較于那些將產(chǎn)品優(yōu)勢、企業(yè)文化或品牌特色濃縮在宣傳冊封面的精裝畫冊而言，并不占優(yōu)勢。

要將產(chǎn)品優(yōu)勢、企業(yè)文化、品牌特色通過色彩渲染展現(xiàn)皮質封面上，彩印工藝是最佳的選擇。彩印又叫彩噴，其的優(yōu)點：顏色飽和艷麗、色域寬廣、過渡性好、不易褪色，能夠在皮面上完美地突出設計的質感。

雖然，皮面燙金、壓印和浮雕是主流工藝，但是價格一般比較昂貴，增加了企業(yè)在營銷傳播上的成本。彩印則有效的利用皮面的觸感與耐損性，減少了皮面帶來的單一色調，而且價格不高，是較高性價比的皮質封面設計工藝。

上面是關于企業(yè)宣傳冊在封面設計與制作上尋求差異化的一種解決方案，無論以什么面貌和體態(tài)展現(xiàn)，無非就是企業(yè)對產(chǎn)品的包裝，更是畫冊所承載的美感和視覺感，更能吸引有需要的意向顧客，從而產(chǎn)生訂單。企業(yè)宣傳冊帶來的廣告效益直至如今的數(shù)字媒體時代，依然又不低的作用。天意云印刷將繼續(xù)給大眾提供更多的商業(yè)印刷方面的解決方案，期待了解更多與交流。